이마트24가 ‘패밀리위크’를 기념해 선보인 ‘남산왕돈까스도시락(5900원)’은 15,000개 물량이 판매 일주일만에 조기 완판됐다. 해당 상품은 생빵가루를 입혀 전문점 돈까스의 맛을 구현했으며, 특제 돈까스 소스도 동봉되어 있다. 특히 국내산 돼지고기를 함유한 260g의 빅사이즈 돈까스다.

이마트24의 완판 행렬은 올해 5월 비트코인 도시락부터 시작됐다. 이마트24가 빗썸과 손잡고 선보인 ‘비트코인 도시락’은 매장과 온라인 예약판매를 통해 5월 8일부터 31일까지 판매할 계획이었으나, 5900원 도시락을 구매하면서 최대 3만원 상당의 비트코인을 받을 수 있다는 내용이 온라인 커뮤니티에 입소문이 나면서 준비했던 모든 물량을 10만에 조기 완판했다.

이번 남산왕돈까스도시락 외에도, 이마트24는 패밀리위크를 기념해 블랙 디럭스 버거(4900원)’, ‘순살치킨 파티팩 반할만하닭(9900원)’, ‘제주 성이시돌 목장젤라또(우유/요거트) (1만3900원), ‘레알 라면컵라면(1500원)’ 등 차별화 상품을 선보여 좋은 반응을 얻고 있다.

패밀리위크가 진행되는 이달 1일(월)부터 7일(일)까지, ‘순살치킨파티팩 반할만하닭’은 간식/안주류 카테고리 내에서 1위를 차지하고 있으며, ‘블랙디럭스버거’도 햄버거 카테고리 내에서 베스트 3위에 이름을 올리고 있다.

특히 ‘순살치킨파티팩’은 후라이드, 양념, 간장, 청양마요 등 4가지 맛의 치킨을 한번에 담아 다양하고 푸짐하게 즐길 수 있도록 구성했다. 소금과 치킨무까지 더해 배달치킨 구성을 그대로 옮겨 담았지만, 가격은 배달치킨의 1/3 수준의 9900원이다. 가성비 있는 가격과 푸짐한 구성으로 고객들의 큰 호응을 얻고 있는 것이다.

이마트24 FF(Fresh Food)팀 이보리 팀장은 “고물가 시대에 가성비를 추구하는 소비자를 겨냥해 빅사이즈 도시락 상품을 기획하게 됐다”며 “남산왕돈까스도시락이 예상보다 빨리 완판되어 놀랐다”고 전했다.